IHNED.CZ: Jobs a Bono - exkluzivní ukázka o začátku spolupráce Apple a skupiny U2
Na trh míří první autorizovaný životopis Steva Jobse - muže, který změnil pohled na užívání elektroniky a udělal z garážové firmy světovou jedničku v oboru informačních technologií.
Exkluzivní ukázky z knihy, která v USA vychází v pondělí 24. října, najdete ve čtvrtečních a pátečních Hospodářskách novinách. Jak vznikla dohoda, na základě které se slavná irská skupina objevila v reklamě Apple?
"Bono, frontman skupiny U2, byl vždy velkým obdivovatelem marketingové síly Apple. Jeho dublinská kapela byla nejlepší na světě, leč v roce 2004 se, po téměř třiceti letech společného hraní, rozhodla oživit svoji image. Vydala skvostné nové album se skladbou, o níž hlavní kytarista skupiny The Edge prohlásil, že je to "matka všech rockových melodií". Bono cítil, že bude potřeba tomu trochu pomoci, a tak se rozhodl zavolat Jobsovi.
"Chtěl jsem po Apple specifickou věc," vzpomíná Bono. "Měli jsme skladbu s názvem Vertigo, v níž se objevoval takový agresivní kytarový riff, o němž jsem věděl, že bude chytlavý, ale jenom pokud ho lidi uslyší mockrát, mockrát za sebou." Měl obavy, že éra propagace prostřednictvím přehrávání skladeb v rádiu už skončila. A tak navštívil Jobse v jeho domě v Palo Alto, prošli se spolu po zahradě a dospěli k neobvyklé dohodě.
Během uplynulých let U2 odmítli nabídky na účinkování v reklamě v celkové hodnotě asi dvacet tři milionů dolarů. A Bono chtěl nyní po Jobsovi, aby použil jejich skladbu v reklamě na iPod zcela zdarma - nebo alespoň v rámci oboustranně výhodné dohody. "Oni nikdy předtím neudělali žádnou reklamu," říká Jobs. "Ale hodně tratili na nelegálním stahování, líbil se jim náš obchod iTunes a mysleli, že bychom jim mohli pomoci najít cestu k mladšímu publiku."
Bono chtěl, aby se v reklamě objevila nejenom píseň, ale i kapela. Každý jiný manažer by okamžitě skočil po možnosti mít U2 zadarmo v reklamě, ale Jobs se zatím držel zpátky. Apple neměl ve svých reklamách žádné známé osobnosti, jen siluety. (Reklama s Bobem Dylanem tehdy ještě neexistovala.)
"Máte siluety fanoušků," děl Bono, "tak co kdybyste tam v další fázi měli siluety muzikantů?" Jobs odpověděl, že to je myšlenka, která stojí za úvahu. Bono nechal Jobsovi exemplář dosud nevydaného alba How to Dismantle an Atomic Bomb, aby si je poslechl. "Byl mimo kapelu jediný, kdo je měl," říká Bono."
Komentáře
Okomentovat